Checklist SEO 6: Linkbuilding y autoridad

Tabla de contenidos

Consigue enlaces de calidad desde dominios externos

La autoridad externa sigue jugando un papel importante en SEO. Es especialmente relevante en sectores muy disputados (cerrajeros, tiendas de ropa…) donde el contenido entre webs es muy similar, por lo que uno de los puntos de diferenciación son los enlaces entrantes de cada web. 

Con los enlaces se consigue dar señales a Google de que el contenido de tu web es tan relevante, que lo enlazan desde otros sitios web. Google, en sus guidelines, señala que no se deben comprar enlaces para manipular la autoridad, pero hecha la ley, hecha la trampa como se suele decir. 

Se pueden conseguir enlaces de calidad de forma gratuita, pero hay que dedicarle tiempo en encontrar buenos sitios web, hablar con los webmaster, etc. ¿Lo más importante? Que sea de la forma más natural posible. 

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Consigue enlaces relacionados temáticamente

Uno de los puntos importantes en linkbuilding es conseguir enlaces entrantes que tengan que ver con la temática de tu web. Si tienes un taller, lo lógico es que te enlacen desde blogs de motor, no desde webs de mascotas. 

No siempre es fácil encontrar webs de la misma temática donde poner tus enlaces, pero son un buen punto para superar a tu competencia orgánica. 

La clave para encontrar estos enlaces es moverse e investigar sobre tu sector o sectores afines.

Controla bien los textos ancla

Donde más se suele fallar en las estrategias de linkbuilding es a la hora de elegir los textos ancla de los enlaces. Suponiendo que ya hayamos encontrado las webs donde dejar nuestros enlaces, el siguiente trabajo es definir la estrategia de textos ancla. 

No existe una estrategia estándar, si no que se debe adaptar a la situación y sector de cada web. Para hacerlo de la forma más natural posible, los textos ancla elegidos deberían contener la propia marca en su gran mayoría, combinando con las keywords exactas u otras más genéricas. Por ejemplo: 

 
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Replica enlaces de tu competencia

En sectores competidos, es importante cuidar la estrategia de linkbuilding. Una forma de poder competir en igualdad es replicar enlaces que tengan tus principales competidores, pero siendo realistas. Es decir, si tienes una tienda de cosmética, no vas a poder replicar los enlaces de Primor (porque consiguen muchísimos enlaces de forma natural dada su relevancia), pero si los enlaces de webs más pequeñas. 

La forma más sencilla de ver los enlaces de la competencia es con herramientas SEO como Semrush o Ahrefs.

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Evita granjas de enlaces

Las conocidas como granjas de enlaces son sitios web con una gran cantidad de enlaces salientes y muy pocos entrantes. Esto supone que, si tú pones un enlace en esa web, apenas te va a transmitir autoridad, pues la autoridad de esa web se va a repartir entre todos los enlaces salientes. Incluso te arriesgas a ser penalizado por Google, pues el más reciente algoritmo va a por estos enlaces: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update

Algunas cosas en las que fijarse cuando se buscan webs donde dejar enlaces: 

  • Relación entre enlaces entrantes y salientes
  • Autoridad (DR en Ahrefs, DA en Moz)
  • Tráfico orgánico
  • Si los enlaces los mete en directorios muy profundos (no es lo mismo que te enlacen desde dominio.com/directorio/xxxxx, que desde dominio.com/directorio/directorio1/directorio2/directorio3/xxxxx
  • Que sean de tu misma temática o afín
  • Que sea en el mismo idioma de tu web
 
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