Guía para anunciarse en TikTok Ads

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TikTok es una plataforma que ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia. Pese a que muchos creen que su target son solo adolescentes que bailan o realizan desafíos virales, TikTok es mucho más que eso: es un espacio vibrante y dinámico donde las empresas pueden alcanzar a millones de usuarios activos diariamente. 

En esta guía, te enseñaremos paso a paso cómo anunciarte en TikTok Ads para maximizar tu alcance y eficacia. Exploramos desde la creación de tu cuenta publicitaria, la configuración de campañas y la segmentación del público, hasta los tipos de publicidad y los costes que esta conlleva. Si eres nuevo en la publicidad digital o un experto en marketing buscando expandir tus horizontes, esta guía es para ti. Prepárate para descubrir cómo TikTok puede transformar tu estrategia publicitaria y llevar tu marca al siguiente nivel. ¡Empezamos!

¿Por qué anunciarse en TikTok?

Anunciarse en TikTok es una oportunidad única para conectar con una audiencia joven y altamente comprometida. La plataforma cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales, lo que ofrece un alcance masivo para las marcas y empresas. Su formato de vídeo corto permite ser más creativo y auténtico, capturando así la atención de los usuarios rápidamente.

Además, TikTok ofrece opciones avanzadas de segmentación, asegurando que los anuncios lleguen al público adecuado. Con herramientas de análisis detalladas, podrás medir el rendimiento de tus campañas en tiempo real y ajustar tu estrategia para maximizar los resultados. 

¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok?

Los anuncios en TikTok funcionan integrándose de manera fluida en el feed de vídeos de los usuarios, de tal forma que estos se cuelan entre el contenido orgánico de la plataforma llegando de forma sutil a los diferentes públicos. En el caso de esta plataforma, los anuncios son construidos desde la propia red social mediante un gestor de anuncios y su formato puede ser en imágenes y/o vídeos.

Además, te permite guardar cambios o editar el contenido del anuncio, ya que conlleva su revisión, que puede tardar hasta 24 horas en realizarse. Al crear una campaña, puedes marcar el objetivo del anuncio, como el alcance, tráfico o conversiones, segmentar el target y entre otras cosas, elegir varias opciones publicitarias como son In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges y TopView Ads. ¡Pero esto te lo contamos en el siguiente apartado!


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Tipos de publicidad en TikTok

TikTok ofrece varios tipos de publicidad para conectar con tu audiencia de manera efectiva: 

  1. In-Feed Ads: aparecen en el feed de vídeos de los usuarios, mezclados con el contenido orgánico.
  2. Branded Hashtag Challenges: invitan a los usuarios a participar activamente en desafíos, generando contenido relacionado con la marca de forma viral. 
  3. TopView Ads: ocupan un espacio destacado cuando los usuarios abren la aplicación, garantizando visibilidad inmediata. 
  4. Branded Effects: este tipo de publicidad permite a las marcas crear filtros y efectos personalizados que los usuarios pueden utilizar en sus propios vídeos. 

En definitiva, cada formato ofrece oportunidades únicas para captar la atención y fomentar la interacción.

Cómo configurar una campaña de TikTok Ads

Configurar una campaña de TikTok Ads es un proceso sencillo pero detallado. Te contamos cómo hacerlo: 

  1. Necesitas crear una cuenta en TikTok Ads Manager. Una vez dentro, haz clic en “Crear” para iniciar una nueva campaña. Elige el objetivo de tu campaña, como alcance, tráfico o conversiones. Luego, establece tu presupuesto total o diario. 
  2. Define el grupo de anuncios, donde seleccionamos la audiencia objetivo mediante criterios como ubicación, edad, género, intereses y comportamientos. Después, elige las ubicaciones donde se mostrarán tus anuncios, como el feed o la página de descubrimiento. 
  3. Configura el presupuesto y el calendario del grupo de anuncios, y selecciona la estrategia de puja que mejor se adapte a tus objetivos. Finalmente, sube tus creatividades, ya sean vídeos o imágenes, y añade texto y CTAS. Recuerda revisar y confirmar todos los detalles antes de lanzar tu campaña. 

Con estos pasos, tu campaña estará lista para llegar a millones de usuarios en TikTok.

Cómo crear anuncios en TikTok

En el caso de la creación de anuncios en TikTok es algo más fácil y creativo. Solo tienes que seguir estos 5 pasos: 

  1. Accede a TikTok Ads Manager y selecciona el grupo de anuncios donde quieres agregar tu anuncio. 
  2. Haz clic en “Crear nuevo anuncio”
  3. Sube tu contenido visual, ya sea en formato imagen o vídeo corto. 
  4. Añade un título llamativo y una llamada a la acción o CTA.
  5. Revisa los detalles y publica el anuncio. 

¡Consejo!, asegúrate que tu anuncio sea atractivo y relevante para tu audiencia. TikTok ofrece múltiples herramientas para añadir efectos especiales y música, haciendo que tus anuncios sean más dinámicos.

¿Cuánto cuesta la publicidad en TikTok?

El coste de la publicidad en TikTok varía según varios factores, incluyendo el objetivo de la campaña, la segmentación del público y la competencia. El presupuesto mínimo para una campaña es de 20€ diarios.

Además, TikTok nos permite tocar diferentes opciones en la puja, como el coste por clic (CPC) y el coste por acción (CPA), que pueden influir en el precio final de la publicidad. Las marcas o empresas, también pueden optar por formatos premium, como TopView Ads, que suelen tener un coste más alto debido a su visibilidad y alcance.

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